Цифровая реклама в США в 2019 году впервые обгонит традиционную

В 2019 году рекламодатели в США впервые потратят на рекламу в цифровых медиа больше, чем на телевидении и в печати.

Согласно прогнозу, по итогам текущего года затраты на «цифровую» категорию составят $129,34 млрд против $109,48 млрд на традиционные медиа.

Об этом пишет Recode со ссылкой на исследование eMarketer, передает Кабельщик.

В последующие годы «цифра» продолжит уходить в отрыв: в 2020 году традиционный сектор соберет $107,13 млрд, цифровой — $151,29 млрд, в 2021 году соотношение составит $104,32 млрд к $172,29 млрд. Для сравнения, в 2018 году на цифровые медиа пришлось $108,6 млрд, а на «классические» — $114,84 млрд.

Бесспорными лидерами среди цифровых средств размещения рекламы остаются Google и Facebook. В 2018 году 38% всего потраченного рекламодателями бюджета в интернет-среде пришлось на поисковик. По итогам 2019 года его доля, как ожидается, составит 37,2%. Доля социальной сети в свою очередь вырастет с 21,8% в 2018 году до 22,1% в 2019-м.

Третью строчку занимает Amazon c 6,8% в 2018 году и прогнозом в 8,8% в 2019-м. Далее следуют Microsoft (включая LinkedIn) и Verizon.

Исследователи подчеркивают, что больше всего в текущей ситуации страдает не телевидение, а газеты и журналы (за прошлый год они потеряли 18% рекламных доходов), а также каталоги вроде «Желтых страниц» (-19%).


Получайте и читайте наши новости там, где вам удобно — в Twitter или на Facebook. Также наш канал в Telegram дважды в день по будням утром и вечером публикует подборку свежих новостей рынка технологий.

Добавить комментарий