В США создан консорциум для разработки стандарта адресной ТВ-рекламы

Ведущие медиа- и технологические компании США в сотрудничестве с провайдером smart-ТВ Vizio сформировали консорциум для разработки и внедрения нового, открытого стандарта адресной рекламы на подключенных к интернету телевизорах.

Об этом сообщает Кабельщик со ссылкой на RapidTVNews.

Консорциум получил название Project OAR от Open Addressable Ready (то есть «Открытый, адресный, готовый»). Заявлено, что он работает над определением технических стандартов для телевизионных программистов и платформ с целью предоставления более релевантного рекламного опыта в линейных форматах и форматах по требованию на smart-телевизорах. Проект OAR будет направлен на то, чтобы предоставить владельцам рекламного инвентаря — как программистам, так и дистрибьюторам — технические средства для лучшей монетизации телевизионных впечатлений через сегментирование целевой аудитории и адресные вставки.

Создатели консорциума предполагают, что его работа откроет прямой путь динамического управления рекламой между владельцами контента и телевизионными устройствами. Кроме Vizio, компания на старте включает медиасети Disney, Turner, Xandr, FreeWheel Comcast и NBCUniversal, CBS, Discovery, Hearst Television, AMC Networks и Inscape.

Консорциум имеет первоначальное обязательство от Vizio, что, как только стандарт будет создан, он может быть развернут на его линейке телевизоров с подключением к интернету. При этом протокол будет открытым и разработанным таким образом, чтобы позволить любому производителю телевизоров с подключением к интернету и любой компании, занимающейся подключенными к интернету устройствами, воспользоваться им. Целью стандарта OAR станет внедрение технологически надежной, динамичной системы доставки рекламы с использованием лучших практик конфиденциальности в отрасли.

Майк Дин (Mike Dean), старший вице-президент по рекламе и автоматизации в CBS, отметил, что телевидение открывает доступ к обширной и неравнодушной аудитории, но телевизионной рекламе не хватает точности цифрового таргетинга. «Через OAR CBS будет сочетать актуальность с охватом, чтобы обеспечить лучший опыт для наших зрителей и лучший ROI (коэффициент окупаемости) для наших рекламодателей».

«Проект OAR дополняет нашу стратегию относительно работы с данными, согласуется с нашим видением вопроса, — добавил Джесси Реднисс (Jesse Redniss), представитель WarnerMedia и GM WarnerMedia Innovation Lab. — Для нас важно объединиться как отрасль и получить совместный опыт, в том числе в аспекте использования данных для информирования и расширения границ, каким является адресное телевидение».


Получайте и читайте наши новости там, где вам удобно — в Twitter или на Facebook. Также наш канал в Telegram дважды в день по будням утром и вечером публикует подборку свежих новостей рынка технологий.

Добавить комментарий